Comment ne pas tomber dans le piège des métriques PPC

Mesurer les performances est la clé du succès des campagnes PPC. Par conséquent, les spécialistes du marketing passent beaucoup de temps à étudier des rapports et à analyser des données. Cependant, parfois même des experts expérimentés tirent des conclusions erronées en s’appuyant sur des mesures simples et claires. Dans cet article, vous apprendrez ce qui se passe lorsque des vérités apparemment évidentes se révèlent être des illusions, et que des indicateurs «concrets renforcés» font échouer les spécialistes du marketing et réduisent l'efficacité des campagnes marketing.

Comment auditer un compte PPC dans Google AdWords: instructions pas à pas

Dans un proche avenir, on s'attend à une nouvelle augmentation de l'intérêt des petites entreprises pour la publicité contextuelle. Cela signifie que les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche recevront plus de commandes pour les campagnes PPC. De nombreux entrepreneurs transfèrent des comptes AdWords existants à des professionnels, avec lesquels ils ont indépendamment expérimenté la publicité contextuelle.

La publicité contextuelle sera mobile d'ici la fin de 2015

Si vous attirez des clients avec de la publicité contextuelle, faites immédiatement attention aux habitudes et aux besoins du public mobile. Selon Marin Software, d'ici la fin de l'année prochaine, plus de la moitié des clics sur les publicités contextuelles proviendront de smartphones et de tablettes. Ce fait a été établi lors de l'étude de marché annuelle de la publicité contextuelle réalisée par le Global Advertising Index 2014.

Publicité contextuelle: agences et agrégateurs

J'ai lu ici l'article du directeur général de l'agrégateur de contexte de service. L'article est bon: il est très vital de décrire les problèmes existants des agences impliquées dans la publicité contextuelle. Les problèmes, sans aucun doute, sont, sur eux, nous serons un peu plus bas. Mais la décision de passer à l’agrégateur contextuel n’est pas très convaincante.

Quel est le secret de l'efficacité de la publicité contextuelle?

Pourquoi la publicité contextuelle dépasse les autres types d’annonces payées sur un certain nombre de critères de performance? Il s'avère qu'un tiers des utilisateurs considèrent les publicités dans le SERP comme le résultat naturel de leur publication. Et un quart des internautes ne s'aperçoit même pas que Google annonce quelque chose. D'où viennent ces données et que signifient-elles pour les spécialistes du marketing?

7 astuces de Google AdWords pour améliorer vos campagnes PPC

La gestion des campagnes PPC est un travail infernal. Routine sans fin, paramètres de jungle, semblables aux autres actions et sans lecteur. Les astuces décrites ci-dessous sont les plus intéressantes: elles simplifient l'utilisation de Google AdWords et augmentent l'efficacité de la publicité contextuelle. Astuce 1: profitez des longs titres Ne soyez pas surpris, mais certains annonceurs trouvent toujours un long titre dans le bloc d'annonces situé en haut de la page de publication en tant que préférence des élus.

5 secrets d'un reciblage efficace

Voulez-vous augmenter le CTR des annonces 10 fois? Ensuite, vous devez comprendre les secrets du reciblage. Selon Digiday, le taux de clics publicitaires affichés pour les internautes ayant visité votre site est 10 fois supérieur à cet indicateur pour les publicités standard. De plus, le taux de conversion du trafic retour est 70% plus élevé par rapport aux nouvelles visites.

[FAQ] Comment regarder les concurrents dans Yandex.Direct

Lors du lancement d'une publicité contextuelle, comme pour toute autre campagne publicitaire, il est important d'évaluer la concurrence et d'analyser ses actions. Seulement ici, vous ne devriez pas être intéressé par tous les concurrents de la niche dans son ensemble, mais uniquement par ceux qui sont annoncés dans le même système de publicité contextuelle que vous. C'est avec leurs propositions que vous devez vous battre pour attirer l'attention du public cible.

Remarketing dans Google AdWords. Guide pas à pas pour la configuration et le lancement dans la nouvelle interface

À l'aide du remarketing dans Google AdWords, vous pouvez afficher des offres promotionnelles supplémentaires pour les utilisateurs qui ont déjà visité le site ou la chaîne sur YouTube ou même téléchargé et utilisé l'application dans Google Play. Et si vous téléchargez des contacts clients, vous pourrez leur montrer des publicités spéciales assorties de conditions ou d'offres supplémentaires.

Publicité via "Yandex Direct": comment économiser de l'argent en organisant correctement une campagne de publicité

Ce document sera utile aux annonceurs qui utilisent le système de publicité contextuelle Yandex Direct et font de la publicité pour la recherche sur Yandex. Si vous déléguez des annonces, vous pouvez vérifier si vous dépensez trop en raison d’erreurs contractuelles. Conduisez par vous-même - vous pouvez savoir si vous utilisez toutes les fonctionnalités de "Direct".

Qu'est-ce que YAN et comment ça marche? Nous obtenons des prospects pour un sou

Les principaux avantages de travailler avec le réseau publicitaire Yandex sont une configuration simple, un large public. Dans de nombreux domaines, le prix du visiteur est bon marché. Et «pas cher» n’est pas une forme de discours, dans de nombreux créneaux, le coût de la transition du visiteur vers votre site Web peut être inférieur à 1 rouble. Le réseau publicitaire Yandex est un système qui, grâce à un partenariat avec des milliers de propriétaires de sites Web et d'applications, vous permet d'afficher des publicités au public de ces projets.

Public cible: pourquoi connaître votre client

Où commence une entreprise? Du client. Vous savez déjà qui veut acheter un produit chez vous ou utiliser vos services? Dans cet article, vous apprendrez à identifier votre public cible. Public cible: qu'est-ce que c'est et quand? Public cible (CA) est un groupe d'utilisateurs auxquels sont dirigées certaines activités promotionnelles, dans lequel les annonceurs sont intéressés et / ou qui sont intéressés par toute information.

E-book: "Créer une landing page de A à Z. Un guide détaillé avec des exemples"

Il y a deux ans, mon premier livre électronique intitulé "100 pratiques pratiques pour les spécialistes du marketing Internet" a été publié. Le livre a été un succès retentissant. Depuis sa publication, elle a recueilli près de 20 000 Sherov et un grand nombre de commentaires. Nous l'avons récemment fait imprimer et en avons déjà vendu deux exemplaires. Le livre est devenu un best-seller.

Comment commander le maintien de la publicité contextuelle: un rappel pour l'annonceur

Imaginez la situation: vous déléguez la définition et la maintenance de la publicité contextuelle à l'entrepreneur, alors que vous êtes vous-même engagé dans le développement des activités. Dans un monde parfait, ça marche. L’entrepreneur crée et vend le produit. Le spécialiste Yandex.Direct et Google AdWords veillent à l’efficacité des campagnes publicitaires. En réalité, les problèmes commencent au moment de choisir un partenaire.

Changements radicaux dans Yandex.Direct. À quoi s'attendre du contexte de marché?

"Yandex" modifie la conception des résultats de recherche et les conditions de participation à la vente aux enchères "Direct". Si les annonceurs précédents payaient un supplément pour une place dans le numéro, ils paient maintenant pour le trafic. A propos de ce journal "Kommersant" a déclaré le directeur commercial de "Yandex" Leonid Savkov. "Si les annonceurs précédents calculaient leur budget à partir de la logique," plus le site est cher, plus il coûte cher et plus il génère de clics, "désormais le prix augmentera avec l'ampleur du trafic supplémentaire ciblé que l'annonceur reçoit, explique le journal.

Retargeting Yandex.Direct: Un guide étape par étape à partir de rien

Le reciblage est un mécanisme permettant d'afficher de la publicité uniquement aux personnes qui ont déjà été connectées à nous. Il s’agit des visiteurs du site ou des informations de contact pour nos clients: adresses e-mail ou numéros de téléphone. La signification est la suivante. Si une personne se rend sur le site, nous connaissons déjà certaines informations à son sujet: ce qui l'intéresse exactement et les pages qu'il a consultées

Votre site Web est-il prêt pour Direct?

Gestion du contenu Nous commençons notre article par les principes de base d'une campagne publicitaire dans Yandex.Direct. Si cette information est redondante pour vous, vous pouvez passer à l’article «Préparer un site pour une campagne de publicité dans Yandex.Direct». Mais il faut en rester là. Malheureusement, trop d'appels viennent de personnes qui souhaitent commander de la publicité contextuelle sans comprendre même les éléments de base.

Comment rédiger des annonces contextuelles

La mère donne deux cravates à son fils pour son anniversaire. Le garçon de l'anniversaire va dans sa chambre, où il met l'une des cravates données. Puis il revient pour apparaître mère. Elle l’examine attentivement de la tête aux pieds et dit: "Que s’est-il passé, mon fils, vous n’avez pas aimé la deuxième cravate?" La femme de cette blague comprend ce que de nombreux annonceurs ne savent pas: nous faisons toujours un choix dans le contexte.