Matrices de contenu: comment rapidement trouver des idées d'articles

Il est difficile de trouver une bonne idée pour un article de blog. Il est nécessaire qu’il soit intéressant et utile pour les lecteurs, liés aux produits ou services de la société, d’aider à vendre le produit ou d’attirer le bon public cible sur le blog.

Les matrices de contenu seront un générateur d'idées - en les complétant, vous verrez les directions auxquelles vous devriez penser et les sujets spécifiques sur lesquels vous pouvez écrire.

Je vais vous dire comment composer la matrice de contenu avec des exemples spécifiques. À la fin de l'article, vous pouvez télécharger un modèle de matrice typique pouvant être adapté à tout produit ou service.

Qu'est-ce qu'une matrice de contenu

Matrice de contenu - un tableau ou un diagramme dans lequel vous corrigez certaines catégories liées à votre niche, puis remplissez les cellules avec des phrases clés et des idées de sujets.

Les matrices de contenu peuvent avoir un aspect différent - il existe des tables multidimensionnelles complexes, des schémas simples. Dans certains projets, ils ne peuvent pas être utilisés du tout.

Les matrices de contenu sont vraiment nécessaires:

  1. Lorsque les sujets sont terminés, vous ne pouvez penser à rien d’autre. Les premiers thèmes sont souvent rassemblés de la "tête" ou en regardant autour. Surtout si vous créez votre propre plan de contenu pour votre entreprise. Au stade de la fin des idées, il est nécessaire d’examiner de plus près le contenu.
  2. Lorsque vous travaillez avec un nouveau projet client, vous ne connaissez toujours pas bien le sujet. La matrice vous aidera à vous immerger dans le projet, à comprendre quelles directions travailler plus avant.

Comment créer une matrice de contenu

Il existe plusieurs façons de créer une matrice de contenu. Je vais montrer à chacun avec des exemples de tableaux de projets réels - je les ai simplifiés et enlevé des colonnes supplémentaires pour que le contenu soit plus clair.

Dans toute matrice de contenu, il y aura des rangées et des colonnes, chacune d'entre elles étant destinée à une catégorie - ce sera le centre du contenu. Dans la cellule, entrez les mots-clés et expressions appropriés. À l'intersection des lignes, vous aurez des idées pour un ou plusieurs sujets.

Par exemple, pour que le fabricant d'armoires puisse commander dans les lignes, vous pouvez spécifier les catégories de produits, et dans les colonnes, les instructions que vous pouvez écrire sur les produits nécessaires.

À l'intersection de la catégorie "Armoires coulissantes" et de la colonne "Objet", vous trouverez plusieurs idées de sujets: "Comment choisir une armoire dans la chambre", "Comment adapter la garde-robe à l'intérieur de la chambre" et autres. Ceci est un exemple très simple, la matrice de garde-robe peut être poursuivie plus loin en ajoutant d'autres directions aux colonnes.

Il y a une autre façon que j'utilise le plus souvent. La matrice peut consister en une colonne avec certaines caractéristiques. Ensuite, les sujets peuvent être créés en combinant des mots-clés de colonnes les uns avec les autres.

Dans l'exemple de matrice, conçu pour un blog de beauté, vous pouvez combiner une ou plusieurs colonnes et obtenir de nombreux sujets. Par exemple, les peptides ("Ingrédient") contre le vieillissement ("Action").

Cette phrase clé présente plusieurs thèmes à la fois: "Comment les peptides agissent-ils contre le vieillissement", "À partir de quel âge appliquer les peptides contre le vieillissement" et autres. Lorsque ces rubriques sont épuisées, vous pouvez ajouter des mots-clés provenant d'autres colonnes, par exemple la colonne "Outils". La nouvelle phrase "Crème aux peptides contre le vieillissement" suscite également plusieurs thèmes à la fois: "Comment choisir une crème aux peptides contre le vieillissement", "Une sélection de crèmes aux peptides anti-âge", etc.

Option simple contenu de la matrice - Rubricator. Lorsque vous choisissez et créez un en-tête de blog et dans les colonnes, écrivez des instructions pour les sujets.

Par exemple, ici, chaque direction de l'en-tête peut être étendue à des dizaines de sujets.

Il est important de se rappeler que l'intersection des catégories ne fournit pas un titre d'article prêt à l'emploi. La phrase clé qui en résulte est la direction dans laquelle vous pouvez aller plus loin. Par exemple, développez ou réduisez le sujet.

De plus, vous devez vous assurer que le sujet n'est pas artificiel, ce qui est vraiment intéressant pour les lecteurs. Pour ce faire, recherchez des requêtes de recherche, lisez les blogs des concurrents, des forums et des réseaux sociaux où le public cible communique. Et faites attention aux questions de vos clients.

Par exemple, le thème "Comment utiliser une crème avec des peptides" est-il conçu? La crème est simplement maculée sur le visage. Mais "Quel genre de peptides anti-âge, comment les récupérer" est un sujet réel et intéressant sur lequel vous devriez écrire.

Ce qui pourrait être à l'intérieur de la matrice de contenu

Ce que vous remplissez dans les lignes et les colonnes de la matrice dépend de la niche de votre projet et de la profondeur du sujet. Je parlerai des catégories de tables les plus courantes.

Principaux domaines d'activité, catégories de biens ou de services

Ecrivez ce que votre entreprise fait. Il n'est pas nécessaire de prendre toutes les catégories pour la matrice, de se concentrer sur les plus rentables, les plus recherchées ou celles qui posent le plus de questions aux clients.

Par exemple, pour une agence de marketing Internet, vous pouvez écrire sur une ligne séparée tous les domaines de travail: SMM, publicité contextuelle, marketing par courrier électronique, marketing de contenu. Pour le magasin de vélos, l’une des colonnes sera celle des types de marchandises: vélos de sport, vélos de route, vélos de montagne, vélos pour enfants.

Caractéristiques des biens ou des services

Propriétés du produit: matériau, couleurs, qualité, spécifications, composition, matériaux, fabricants. Propriétés du service: ce qu’il comprend, les étapes de la livraison, les conditions.

Par exemple, lors du choix d'une bicyclette, le type de freins, le nombre de vitesses, le diamètre des roues, etc., sont d'une grande importance, et lors de la commande d'une réparation d'appartement, des éléments inclus dans les réparations esthétiques et majeures, à quelle heure.

Les caractéristiques du produit peuvent être dans une colonne et vous pouvez les diviser en plusieurs catégories. Par exemple, pour un magasin de lampes industrielles, de nombreux détails techniques sont importants, dont certains sont des domaines distincts: types de lampes, propriétés, fabricants, type d’éclairage.

Public cible

Pour qui ce produit ou service: âge, lieu de résidence, caractéristiques sociales ou démographiques du public, comportement du consommateur, segments du public cible. Cette catégorie vaut certainement la peine d’être ajoutée si votre produit est conçu pour différents publics.

Utilisation d'un produit ou service

Où et comment utiliser le produit, situation dans laquelle une personne demande un service ou achète un produit, comment utiliser le produit correctement.

Par exemple, vous pouvez utiliser des produits cosmétiques pour la plage, la ville, après des procédures esthétiques, etc. Pour un blog sur le café, des recettes de brassage, des règles pour boire du café. Pour la technologie, vous pouvez utiliser les avis, pour les services - les instructions. Chaque niche aura ses propres subtilités.

Entonnoir de vente

Où se trouve l'acheteur: il ne sait toujours rien du produit, il a seulement découvert le produit, il l'utilise déjà.

Par exemple, nous vendons un service d'analyse de la concurrence. Pour ceux qui ne connaissent pas encore le produit, nous avons besoin de sujets qui affectent l’analyse elle-même et ses méthodes. Au stade de la sélection, les personnes regardent les fonctions, comparent les services - collections appropriées, comparaisons, critiques. Et après l'achat - les réponses aux questions et les instructions.

Problèmes de client

Cela inclut les questions les plus fréquentes des clients qui ont déjà acheté ou choisi un produit, les problèmes des acheteurs, les objections des clients potentiels. Utilisez comme base de vraies questions, contactez le support technique. En outre, il est utile d’anticiper d’éventuelles objections et de les visionner avec un contenu utile.

Objectifs de création de contenu

Pour quoi créez-vous du contenu: formation des utilisateurs, intérêt, fidélisation, vente. Il peut être divisé en objectifs ou en types de contenu: engagement, formation, vente, etc.

Faits intéressants

L’histoire de l’origine, la fabrication du produit, la cuisine interne du service - quelque chose qui peut intéresser les lecteurs, augmente la fidélité de l’entreprise, génère du trafic. Ici, vous pouvez également inclure des nouvelles et des tendances - elles sont pertinentes pour les projets, où il y a souvent des changements ou vous pouvez écrire sur les tendances futures.

Sujets connexes

Quel est proche de votre entreprise, produit ou service. Par exemple, le fabricant d’armoires peut aborder des sujets plus vastes, par exemple l’intérieur.

En ce qui concerne les sujets connexes, il est nécessaire d’agir avec prudence et de rechercher les points de contact avec votre produit / service afin de ne pas attirer sur le blog un public non ciblé qui ne fera jamais d’achat.

Formats de contenu

Vous pouvez créer différents contenus sur un sujet, ce qui prolongera sa vie et aidera à augmenter la couverture. Par conséquent, vous pouvez ajouter des formats de contenu disponibles dans la matrice: articles, vidéos, podcasts, infographies, etc. S'il existe plusieurs formats d'article dans votre blog, vous devez également en tenir compte dans le tableau: listes, sélections, instructions, instructions succinctes et stratégies longrids.

La matrice de contenu ne peut pas être réalisée une seule fois, puis fonctionne constamment avec elle. Votre projet et la situation sur le marché changent, d'autres produits ou services apparaissent dans la gamme de produits. Au cours du travail, vous voyez de nouvelles directions pour le développement des affaires. Par conséquent, le tableau doit être régulièrement raffiné, développé, en ajoutant de nouvelles catégories ou nettoyé, en supprimant les colonnes et les rangées inutiles avec des directions développées ou obsolètes.

Bonus pour ceux qui lisent :-)

Lire plus: article rédacteur Leslie Vox en anglais.

Télécharger pour le développement général: modèle de matrice avec types et astuces de contenu en anglais.

Téléchargez et utilisez immédiatement: Mon modèle est une matrice de contenu typique en russe.

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