Algorithme Google Fraîcheur: Comment le nouveau contenu affecte le classement des sites Web dans les recherches

En 2003, Google, le plus grand moteur de recherche au monde, a développé l'algorithme Freshness, qui détermine la pertinence ou la fraîcheur du contenu. En 2011, le moteur de recherche a mis à jour cet algorithme et a considérablement accru son rôle dans le classement des sites. Pour quelles requêtes la pertinence du contenu est-elle un facteur de classement critique? Comment le nouveau contenu affecte-t-il la position du site dans le numéro? Lire ci-dessous.

Comment l'algorithme Google Freshness détermine-t-il la fraîcheur du contenu?

L'associé honoraire de Google, Amit Singhal, a expliqué les principes d'évaluation du contenu à l'aide de l'algorithme Freshness. Il estime que Google évalue la pertinence ou la fraîcheur temporaire de chaque site dans son ensemble. Ensuite, le moteur de recherche évalue cet indicateur dans le contexte de chaque page, déterminant ainsi la pertinence du contenu par rapport aux requêtes de recherche de l'utilisateur.

Notez que pour certains types de demandes, la fraîcheur du contenu est un facteur de classement critique. Amit Singhal met en évidence les groupes de phrases de recherche suivants:

  • Enquêtes liées à l'actualité, sujets d'actualité. Par exemple, "Incendie du couvent de Novodievitchi", "Eurovision Polina Gagarine".
  • Enquêtes liées à des événements récurrents. Par exemple, "Résultats de la dernière tournée de la série A", "Taux du dollar à l'euro", "Le nom de la série cool, qui apparaît maintenant à la télévision + dernière série".
  • Demande que les informations pertinentes soient constamment mises à jour. Ceux-ci incluent: "le meilleur smartphone pour les hommes d'affaires", "liste des accessoires de mode", "critiques de Windows 7".

Il existe des demandes pour lesquelles le facteur de fraîcheur du contenu joue un rôle minime ou ne joue aucun rôle. Ces demandes comprennent notamment: "les œuvres de Léon Tolstoï", "le premier empereur de Chine", "la Coupe du monde en 1990".

Reste à savoir comment Google utilise l'algorithme Freshness pour évaluer des requêtes de type unique pour lesquelles le facteur temps joue un rôle différent. Par exemple, il est clair que la liste des œuvres de Tolstoï était pertinente il y a 10 ans et le restera après 30 ans. Cela signifie-t-il que le moteur de recherche traite les demandes de "livre de Léon Tolstoï" et de "livre de Victor Pelevin" de différentes manières? Cette question est mise en discussion.

La section suivante décrit les données spécifiques permettant à Google de déterminer la fraîcheur du contenu. Ils vous aideront à comprendre comment les publications pertinentes affectent le classement des sites. Utilisez ces informations pour augmenter l'efficacité de vos campagnes marketing.

1. Définitions de pertinence par date de création

Evaluation de la date de création du document - c’est ce que toutes les personnes sensées et les robots commencent à déterminer la pertinence temporelle de. Lorsque vous achetez du lait, regardez la date de fabrication pour acheter le produit d'aujourd'hui. À propos, les spécialistes du marketing cherchent à remplacer la date de fabrication par une durée de conservation, ce qui n’a rien à voir avec la fraîcheur des aliments.

Lorsque vous évaluez un contenu, regardez la date à laquelle il a été publié. Il est clair que parmi les deux documents intitulés "Yandex a mis à jour l'algorithme de recherche", vous sélectionnez celui qui a été publié en mars 2015 et non en janvier 2013. Vous avez déjà deviné qu'avec le temps, la pertinence du contenu diminuait. En d'autres termes, les nouvelles de mars de cette année seront moins récentes en février 2016.

2. Échelle de modification du document (pages)

De nombreuses pages du site contiennent deux types de contenu: permanent et mis à jour. Par exemple, sur la page principale de "Lenta.ru", pratiquement tout le contenu est mis à jour régulièrement, et seuls le nom du site et le menu de navigation restent constants. Mais la page de "Wikipedia" consacrée à BG est mise à jour moins fréquemment. Boris Borisovich publie de nouveaux albums, participe à de nouveaux projets, ce que les rédacteurs en chef de Wikipedia enregistrent. Avec chaque mise à jour, la page devient plus fraîche, bien qu'elle ait été créée il y a de nombreuses années.

Google estime l'étendue des mises à jour de la page. Dans le même temps, le moteur de recherche comprend que la fraîcheur de la page principale de "Tapes.ru" et la pertinence de la page Grebenshchikov dans "Wikipedia" doivent être évaluées différemment. En d'autres termes, l'échelle des mises à jour joue un rôle lorsqu'il s'agit de deux pages du même type, par exemple, les pages de Wikipédia et de Lurkomorye consacrées à BG. Si vous ajoutez quelques nouvelles offres à Lurka et réécrivez la moitié du contenu de Wikipedia, Google trouvera la page Wiki plus récente.

3. Fréquence des mises à jour de pages

Google considère que le contenu est plus pertinent sur une page mise à jour quotidiennement que sur une page mise à jour une fois par an. Dans ce moteur de recherche évalue différemment les pages dynamiques, telles que le "Tape.ru" principal, et les pages statiques, par exemple, la page de "Wikipedia" sur Angela Merkel.

Si la page sur Angela Merkel dans le Wiki est mise à jour tous les trois jours et si la page sur François Hollande est mise à jour une fois par mois, Google trouve le document de politique allemande plus pertinent.

4. Créer de nouvelles pages

Toutes choses étant égales par ailleurs, Google considère les sites plus récents qui créent davantage de nouvelles pages. Imaginez les sites A et B, chacun comptant 1000 pages au début de 2015. Si, début 2016, le site A ajoute 100 nouvelles pages et le site B seulement 50, les moteurs de recherche considéreront A plus frais que B.

Veuillez noter que le moteur de recherche n'évalue pas le nombre absolu de nouvelles pages, mais le rapport entre les nouvelles pages et les anciennes. Par exemple, un site Web d'une centaine de pages ayant créé 50 pages au cours d'une année sera considéré comme plus récent par rapport à une ressource de 500 pages ayant créé les mêmes 50 nouvelles pages.

5. Les modifications apportées au contenu important affectent grandement la pertinence.

Chaque page Web contient le contenu principal et le contenu du service. Le contenu principal se trouve dans le corps de la page (balise). Le contenu du service est contenu dans les barres latérales, le pied de page, l'en-tête, le menu de navigation, divers widgets, etc.

Les modifications apportées au contenu principal affectent davantage la fraîcheur de la page que les modifications apportées aux données de service. En d’autres termes, vous pouvez permuter des widgets à certains endroits, ajouter ou modifier des méta-descriptions et utiliser d’autres contenus de service, mais cela aura peu d’effet sur la pertinence de la page du point de vue de Google. Mais les changements de contenu dans le corps de la page la rendront plus fraîche.

6. Nombre de nouveaux liens

Si Google fixe une augmentation du taux de croissance de la masse de liens, il considère cela comme un signe de la pertinence du contenu. Imaginez les sites A et B, qui écrivent sur l'actualité de l'industrie automobile. Sur chaque site, on trouve la critique "La liste des meilleures voitures pour l’arrière-pays russe". L'année dernière, chaque revue a reçu 2 nouveaux liens par mois. Et au cours de la nouvelle année, les utilisateurs publient cinq nouveaux liens par mois sur le site B, tandis que ceux du site A reçoivent les mêmes 2 liens. Le propriétaire du site B a probablement mis à jour la révision. Il a ajouté à la liste des modèles de la voiture 2015. Ceci est évalué par les utilisateurs. Ceci est également évalué par les moteurs de recherche.

7. Les liens de nouveaux sites et pages confirment la pertinence des accepteurs de pages

Les liens provenant de nouveaux sites et pages permettent une meilleure acceptation des utilisateurs de ressources. Imaginez les pages A et B qui ont 100 liens entrants. A fait référence aux pages créées entre 2008 et 2010. Et sur B, reportez-vous aux pages créées en 2014 et 2015. Vous comprenez que Google, toutes choses étant égales par ailleurs, considère la page B plus récente.

8. Modifications apportées aux liens des ancres de dévaluation

Imaginez que vous ayez acheté un site web dédié aux voitures. Pour une raison quelconque, vous avez changé de sujet et commencé à écrire sur la culture de plantes d'intérieur. Après un certain temps, Google remarquera un changement d'ancrage des liens externes. Si les utilisateurs précédents introduisaient quelque chose du genre "voitures cool" ou "essai routier Mazda 6" dans leurs ancres, ils écrivent maintenant à propos des fleurs et de l'alimentation.

Lorsque Google remarque ces modifications, le poids des liens est effacé. En d’autres termes, le site perd de sa pertinence pour les demandes relatives aux voitures, même si l’ancien contenu et la masse de référence sont conservés. En revanche, le moteur de recherche trouve la ressource fraîche pour les demandes liées aux couleurs.

9. Le comportement de l'utilisateur est un indicateur de la fraîcheur du contenu.

Lorsque le contenu devient sans importance, le comportement des utilisateurs sur la page change. Donnez un aperçu de «Les meilleurs téléphones pour les entreprises». En 2005, les utilisateurs l'ont lu jusqu'à la loupe et en 2015, le taux de rebond a atteint 100%. Pourquoi est-ce arrivé? L’examen est dépassé: les hommes d’affaires n’utilisent plus les téléphones à écran monochrome et à signal mono, qui peuvent être utilisés pour piquer des noix. La revue était fraîche en 2005, mais désespérément obsolète en 2015.

10. La fraîcheur ne garantit pas la qualité.

Comme indiqué ci-dessus, pour certains types de demandes, l'algorithme Google Freshness ne joue pas ou joue un rôle minimal. Le plus grand moteur de recherche au monde comprend que la fraîcheur ne garantit pas la qualité. Pour comprendre cela, entrez la requête "Fyodor Dostoevsky" dans le champ de recherche.

Comment faire plaisir au moteur de recherche

Pour cela, vous devez faire plaisir au public. Et les utilisateurs aiment obtenir des informations à jour qui peuvent être utilisées aujourd'hui. Pour que votre algorithme Google Freshness soit un site récent, mettez-le à jour régulièrement. Publier utile pour le public et des informations pertinentes. Mettre à jour le matériel publié précédemment.

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