Liste restreinte d'œuvres dans le marketing de recherche: qu'est-ce qui est «utile» pour un site après l'annulation de ses liens par Yandex?

Dans le contexte de la «redistribution» globale des résultats de recherche, constatée au cours de la période actuelle en raison de l’annulation des liens par Yandex lors du classement, beaucoup se posent la question suivante: sur quels types de travail du site devez-vous vous concentrer aujourd’hui? Tout ce que nous allons discuter ci-dessous n'est pas nouveau. Les experts dans le domaine du marketing de recherche, promouvant avec succès leurs projets, utilisent activement ces méthodes depuis au moins deux ans. Parcourons la courte liste des travaux de base utiles pour votre site aujourd'hui.

Dans le nouveau référencement, il est important de pouvoir avancer et tester des hypothèses.

Il n'est pas nécessaire de mémoriser les 750 facteurs de classement restants après l'annulation des liens afin de rappeler le principe de base, sur lequel vous pouvez travailler pour promouvoir le site: faites quelque chose qui améliorera le site aux yeux de l'utilisateur. Suivant ce principe, vous avancez des hypothèses, mais chacune d’elles doit être vérifiée «mathématiquement». Un exemple simple: supposons que si vous modifiez la couleur du bouton pour commander un rappel du rouge au jaune, la conversion augmentera sur la page. Créez un bouton jaune - et lancez des tests A / B pour vérifier la véracité de votre hypothèse - il indiquera uniquement quel bouton - jaune ou rouge - les utilisateurs cliquent davantage sur votre site.

Un jour, une amélioration.

Le moyen d’améliorer le projet peut être mis en oeuvre de deux manières: définir le rôle d’une liste extrêmement complète de toutes les révisions possibles et prévoir une période précise pour la mise en œuvre de ces améliorations; mais vous pouvez consacrer chaque jour une partie du temps de travail au projet et consacrer ce temps à:

  1. planning de changement unique et liste de contrôle
  2. faire exactement un changement par rapport au planifié précédemment.

La première consiste à travailler en mode d’urgence et à différer une période plus éloignée (jusqu’à la date limite du projet) pour obtenir des résultats conformes aux objectifs fixés. Et plus important encore, la tentation est grande après l'introduction ponctuelle de changements globaux (ou d'une masse critique d'insignifiants) pendant un certain temps pour oublier le projet, convaincus que ce que vous avez fait était suffisant et que vous ne pouvez gérer en toute sécurité que pour le contenu. C'est le chemin de la stagnation.

Malheureusement, c’est souvent dans les agences en ligne menant une multitude de projets clients que ce mode d’urgence prévaut (les travaux étant effectués sur plusieurs sites à la fois, il est difficile de consacrer du temps à chaque projet chaque jour). Mais vous devez comprendre qu'une opération d'urgence n'est pas une stratégie, mais son absence.

La deuxième solution est, de notre point de vue, la seule qui soit correcte, car il est de toute façon préférable de faire de petits pas, mais de progresser tous les jours plutôt que de rester immobile pendant deux semaines. De ce point de vue, «un jour, une amélioration» est une excellente stratégie.

S’il est impossible de travailler conformément à cette stratégie, c’est un signe: il est temps de changer quelque chose dans l’organisation du temps de travail, dans la tête, dans l’approche du monde des affaires.

Pas un jour sans article

Le blog de la société est l'outil de base pour attirer le public cible dans le marketing par moteur de recherche moderne. Oui, tous les détails sont importants - jusqu'à la couleur de la plaque. Cependant, sans contenu - et c'est un fait évident - il n'y aura aucun résultat.

Il y a un "mais". Vous souvenez-vous de ce qui s'est passé dans les réalités modernes avec la publicité traditionnelle? Depuis le milieu des années 80. Au XXe siècle, le public perd rapidement de son intérêt: l'intrusion du format publicitaire dans le marketing sortant (dans lequel le message passe de la marque au public) est devenue ennuyeuse pour les gens. Déjà, personne ne peut être contraint d'acheter ce dont il n'a tout simplement pas besoin. Les gens considèrent la publicité hors ligne comme un inconvénient nécessaire dans la vie. Dans les moments où un match de football ou une série intéressante est interrompu par une publicité, la charge sur les égouts de la ville augmente considérablement.

Avec le nombre croissant d’internautes, une autre forme de marketing s’est répandue: entrante ou, comme on l’appelle aussi, confidentielle. Son essence est que le public lui-même s'adresse à la marque à la recherche du produit ou du service dont elle a besoin. La tâche de la marque est de fournir un maximum d'informations utiles et intéressantes, accompagnées d'arguments décisifs qui inciteront un client potentiel à se décider en faveur de cette société.

«Mais», c’est que le marketing entrant, en raison du fait que les marques ont commencé à s’adapter activement au Web en raison du contenu, se transforme progressivement en une autre méthode de diffusion du bruit de l’information. La valeur du contenu, lorsqu'il y en a beaucoup, et la qualité et les avantages qui en découlent sont douteux, est nivelée.

Il n’ya qu’une conclusion: vous devez traiter non seulement de la création de contenu, mais également de la création d’excellent contenu qui:

  • provoque une réaction émotionnelle des clients potentiels
  • contient suffisamment d'arguments convaincants "forts" pour inspirer confiance à l'auditoire de la marque
  • fournit aux gens des informations de niveau expert

Attirez les bons rédacteurs et les rédacteurs professionnels, lancez des entretiens avec des experts du marché, essayez de publier sur le blog un excellent article chaque jour.

Marketing par courrier électronique

Ne sous-estimez pas l'efficacité de cet outil. Et plus encore, vous ne devez pas le confondre avec le spam (nous ne parlons de cela que parce que les clients se tournent toujours vers nous, qui doivent expliquer la différence entre ces deux choses).

Le bulletin électronique crée un public caractérisé par une grande fidélité. Si une personne devient un abonné, elle démontre sa volonté d'en apprendre davantage sur une marque, ses produits ou ses services. L'abonné est celui qui est le plus facile à transformer en client.

Le marketing par e-mail est une opportunité de cibler un public par sexe, région, statut social, intérêts, etc. Il s'agit d'une opportunité de créer le portrait le plus précis de l'Asie centrale et de ne pas adresser une adresse impersonnelle à un client potentiel abstrait, mais personnellement à chaque représentant du public cible.

Avez-vous besoin de liens?

Nous pensons que tout projet visant à fidéliser le public cible, à accroître la confiance dans la marque, nécessite des liens naturels. Le fait que le signal de référence ne soit plus pris en compte dans la formule de classement Yandex ne signifie pas que vous n'avez naturellement pas besoin d'un lien vers le contenu de votre blog. Si vous êtes crédité de projets intéressants et faisant autorité pour beaucoup de gens, c'est génial! Recherchez un contenu de qualité sur votre blog pour obtenir des liens naturels et des relances.

Et bien sûr, nous nous en souvenons tous: Google n'a pas annulé les liens. Les backlinks qualitatifs de ce moteur de recherche sont pris en compte lors du classement.

Prenez cette liste. Il vous aidera à atteindre des résultats. Et rappelez-vous l'essentiel: votre site a besoin d'attention chaque jour.

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