Cerveaux contre le sexe: une courte expérience dans la promotion du groupe "Vkontakte"

Groupe d'images indépendant - un moyen efficace de trouver des clients sur le réseau social "Vkontakte", utilisé par beaucoup de mes collègues dans la boutique. L'histoire de l'expérience: la création et la promotion du public dans un format inhabituel.

Choisir un nom: lorsque vous appelez un groupe, il va flotter. Au bord de la mer de Vkontakte

Je ne décrirai pas les détails techniques de la création ou de la décoration du groupe "Vkontakte", tout est écrit devant moi. Je vais montrer comment j'ai choisi la première version du nom. Dans la recherche de groupes "Vkontakte" pour les requêtes "réécriture, droit d'auteur", plus de 1000 communautés.

Selon les mots clés "rédaction ou gestionnaire de contenu", le nombre de communautés est respectivement de 1588 et 112:

Communautés dédiées à la promotion de la SMM - 1306. Au nom de la profession, un rédacteur publicitaire a trouvé 899 communautés.

Après avoir entré les expressions clés, un agent de commercialisation SMM, un agent de marketing de contenu ou le contenu d'un site, il y avait peu de groupes de recherche sur demande:

"Ce dont vous avez besoin!" - J'ai décidé. Alors le groupe "contenu" est apparu. Ajout d'amis à des abonnés - pour ne pas vider, des images thématiques esquissées, acquis un avatar. Le groupe est apparu, mais les ordres de celui-ci ne sont pas arrivés. Il est temps de réfléchir à ses progrès, d’élaborer un plan stratégique et de le suivre strictement.

Quel type de contenu n'offre pas à la communauté "Vkontakte": qualité, bonne, mobile, sale, utilisable. J'ai décidé que mon contenu serait basé sur des forces vitales de premier plan dans l'histoire de l'humanité telles que la sexualité et l'intelligence.

Mais lequel des deux types d’intelligence, mental ou sensuel, mène aux utilisateurs d’Internet?

Recours intellectuel contre sexuelle

Intelligence mentale humaine responsable de la satisfaction des besoins en information au plus haut niveau.

La force de vie, source d'inspiration pour le progrès et la créativité, visant à la survie de l'espèce - intelligence sexuelle ou sensuelle.

Lire aussi: Comment le contenu émotionnel fonctionne dans SMM (à l'exemple des groupes populaires de Vkontakte)

Sur Internet, il est également facile de trouver un accès à diverses sources d’information: la sexualité est étroitement liée à l’intelligence.

J'ai donc décidé de mener un ensemble d'activités pour la promotion du groupe et en même temps de découvrir quel contenu attirerait davantage l'intérêt de mon groupe: basé sur l'intelligence sexuelle ou mentale.

Je tiens à m'excuser auprès des femmes à l'avance: il se trouve que, parmi les clients de mes services, il y a des hommes. Par conséquent, l'expérience a utilisé des tentatives pour attirer l'attention d'un public masculin.

Sélection d'outils pour la promotion du groupe Vkontakte

Avant de se lancer dans une expérience, il était nécessaire de déterminer les méthodes de promotion. Et ne nécessite pas d'infusions d'argent.

Pour cela, je:

  1. J'ai lu l'article Promotion efficace de "Vkontakte": 50 conseils et de nombreux services utiles.
  2. Analyser les publications les plus populaires de communautés liées à l'aide de la SMMBOX pour sélectionner des outils vraiment efficaces.

Sur la base des données obtenues pour la promotion du groupe ont été sélectionnées telles que Outils de promotion SMMcomme:

  1. Annoncez votre groupe dans d'autres groupes;
  2. Tirage au sort pour les abonnés;
  3. Attirer du contenu personnalisé;
  4. Offre pour les abonnés des réductions;
  5. Publier du contenu de divertissement;
  6. Postes provocants et visuellement attrayants;
  7. Fixer les meilleurs messages.

Nous commençons l'expérience: un bon plan aujourd'hui vaut mieux qu'un lendemain parfait.

Vous souvenez-vous du conte de fées des enfants de Volkov: L’épouvantail, l’homme de bois et le lion sont venus à Houdwin pour sa cervelle, son courage et son cœur? Chacun d'entre eux a demandé du contenu par besoin. Je veux aussi devenir un magicien et satisfaire les désirs de mes abonnés. Mais vous devez d'abord les attirer. Donc, au début de l'expérience dans le groupe - 111 abonnés et quelques messages.

Début: Septembre 2016.

En résumé: Novembre 2016.

Le but de l'expérience: évaluation de l'efficacité des stratégies sélectionnées sur la base du calcul du taux d'engagement.

Objectifs visés: la définition du contenu viral par la réaction de l’Asie centrale, en fonction de la stratégie choisie, et bien sûr, l’attraction de nouveaux abonnés et futurs clients.

Quel est le taux d'engagement?

La métrique avec le nom astucieux "ratio d'engagement" a été développée par le service Socialbakers pour évaluer l'efficacité de la politique de contenu.

Le fait est que la croissance des indicateurs individuels: les préférences, les commentaires ou les retraits ne peuvent pas être considérés comme un indicateur catégorique de succès en SMM.

Ainsi, Eric Raes appelle cet effet "théâtre du succès" ou foire aux figures vaines. Mais ces indicateurs peuvent être utilisés pour calculer le taux d'implication, ce qui vous permet d'obtenir des réponses à deux questions importantes d'efficacité de la stratégie:

  • Dans quelle mesure le contenu que vous publiez est-il pertinent et intéressant?
  • Avez-vous défini votre CA cible?

Le taux d'engagement vous aide à:

  1. Évaluez la qualité de votre contenu auprès des abonnés et des groupes de visiteurs seulement;
  2. Déterminer le niveau d'implication des abonnés existants (pour chaque jour ou poste du groupe);
  3. Surveiller la croissance ou le déclin de l'engagement des utilisateurs chaque jour ou après chaque publication;
  4. Donc, en général, vous pouvez évaluer l'efficacité de vos actions pour promouvoir le groupe.

Smart vs Hot: bataille de contenu

Nom conditionnel de la stratégie

Cerveaux

Le sexe

Nom du groupe

Vendre du contenu intelligent

Cuisson contenu chaud

Outils de promotion utilisés

- Annoncez votre groupe dans d'autres groupes;

- tirage de prix pour les abonnés;

- attirer du contenu personnalisé;

- des postes provocants et visuellement attrayants;

- consolidation des meilleurs posts.

- Annoncez votre groupe dans d'autres groupes;

- offrir des réductions aux abonnés;

- publication de contenu de divertissement;

- des postes provocants et visuellement attrayants;

- consolidation des meilleurs posts.

Période d'utilisation

Septembre

octobre

Suivi des résultats

Pour comparer l'efficacité des stratégies:

1. Calculez le nombre de visiteurs uniques et de vues.

2. Déterminez le montant de la couverture complète de l'audience.

3. Calculez le nombre total de mentions J'aime, de reprises et de commentaires pour les publications.

4. Calculez le ratio moyen d'implication dans la couverture pour chaque stratégie et identifiez la plus efficace.

Apparence des communautés à titre de comparaison:

Statistiques des captures d'écran:

Il n'y a pas si longtemps, dans notre groupe "VKontakte", nous avons mené une enquête auprès des abonnés sur le thème "Annonces chaudes pour Makfa: feu ou merde" et avons également recueilli l'opinion de nos experts. Qu'en penses-tu?

Et voici le public masculin arrivé en public:

Donc, mon calcul était justifié: masculin, comme une teigne au feu, atteint pour chaud.

Afin de ne pas vous ennuyer avec des calculs, je vais montrer le nombre de j'aime, repositionner et commenter sous forme de graphique à barres par mois. Malheureusement, les moyens standard de "Vkontakte" ne peuvent pas encore le faire, en utilisant SMMBOX:

À propos, "Vkontakte" une occasion d'évaluer la couverture des postes, ce qui a facilité mon travail dans les calculs. Pour ce faire, sélectionnez l'élément de statistiques dans le menu de publication.

En règle générale, le ratio d'engagement (ER) est calculé en fonction du nombre d'abonnés d'un groupe:

Toutefois, l'utilisateur moyen de VK étant simultanément abonné à environ 100 communautés, sa participation active à votre communauté dans le flux est considérablement réduite. Par conséquent, il est plus objectif de considérer le résultat escompté à partir de la couverture de la poste ou de la couverture quotidienne du groupe.

Les nouvelles statistiques de Vkontakte fonctionnent ainsi: elles vous montrent la réelle implication des utilisateurs et leur relation avec le contenu que vous publiez. Cependant, vous ne pouvez analyser que l'efficacité de votre propre contenu, sans comparaison avec vos concurrents.

Captures d'écran des meilleurs messages:

Ne vous laissez pas troubler par la nouvelle couverture et le nom du groupe sur les captures d’écran (j’ai déjà changé le nom) - il n’ya pas d’autre moyen d’afficher les nouvelles statistiques de Vkontakte.

Poster un lien vers l'excellent article de Catherine Kushnir sur le blog Texterra

Voir aussi: Sex again Sells: comment les sites pornographiques ont redonné vie à un cliché publicitaire

En résumé: intellect ou sexualité?

Les résultats sont plus pratiques à afficher dans le tableau:

J'ai tiré des conclusions assez intéressantes: le contenu basé sur l'attirance sexuelle m'a apporté plus de points de vue, y compris ceux en dehors du groupe: ER 45% contre 29%. Cependant, les clients n'étant plus devenus, l'engagement n'a pas augmenté le nombre de demandes de services.

L’augmentation du nombre d’abonnés en septembre a montré que l’attribution de prix aux collègues s’avérait plus attrayante que les réductions promises aux clients. Un faible pourcentage de personnes rejoignant un groupe de publications partagées indique que la plupart de mes abonnés ont été amenés par une annonce du groupe dans d'autres publications publiques.

Il est donc devenu plus pratique de déterminer avec exactitude les publications qui intéressent l’Asie centrale et celles qui incitent les abonnés à rejoindre le groupe à l’aide du facteur d’engagement et des nouvelles statistiques sur la couverture des publications de Vkontakte.

Le jour n'est pas loin où l'intellectualisation du désir sexuel des utilisateurs deviendra une tendance du contenu dans la promotion en ligne.

Soyez un vrai sorcier qui ne viendrait pas à vous: un épouvantail, un bûcheron ou une fille avec des arcs. Pour attirer l'attention du public, utilisez un contenu qui affecte l'intelligence sexuelle. Convertir les abonnés en clients vous aidera à créer du contenu en fonction des besoins mentaux des utilisateurs.

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