Conduit et acheté le texte de vente pour 1000 roubles, ou que la tentation "bon marché" en résulte?

Il existe un grand nombre d'articles sur Internet dans lesquels les rédacteurs essaient de prouver à leurs clients potentiels qu'il est impossible de créer un texte de qualité et très élaboré pour la vente et les ventes pour 1000 roubles. Mais l'auteur du billet d'aujourd'hui est allé un peu plus loin - il n'a pas seulement écrit un article sur ce sujet, mais a mené une véritable expérience pour le prouver. Il a pris le sujet du client, a écrit un texte pour 2000 roubles à ce sujet et a commandé un autre texte sur le même sujet concernant l'échange de 1000 pigistes. Voir ce qui suit ci-dessous.

L'ère du marketing Internet bat son plein et la qualité du contenu fait de plus en plus l'objet de discussions. Lors de réunions dans de grandes entreprises, vous pouvez entendre l'expression «risques de référencement». Cet article porte sur les "rédacteurs", leurs services et l'évaluation de la qualité de ces services.

Quel cheminement est un homme d’affaires ou un département marketing quand une entreprise a besoin d’un contenu fonctionnel? Il y a quatre options:

  • embaucher un écrivain ou un écrivain dans l'État (s'il y a un budget, un rédacteur publicitaire);
  • recours aux professionnels de la promotion (studios de référencement, ateliers Web, agences de marketing Internet);
  • utiliser les services du "gourou" du copywriting ou de maîtres indépendants du mot (copywriters indépendants) qui aiment se qualifier de rédacteurs marketing;
  • utiliser le travail de pigistes ou de services de rédaction (échanges, sites indépendants, forums et autres sites humbles).

Savez-vous tout cela? Et même le fait que la plupart des studios de promotion sont les premiers clients des bourses, des sites indépendants et, dans de rares cas, des rédacteurs indépendants. Puis au point.

Je m'appelle Pozdnyakov Michael (Kashchey). Je suis un rédacteur publicitaire indie moyen et j’en avais déjà marre d’expliquer aux clients qu’il était impossible d’acheter un texte de vente valide pour 1000 roubles ou 100 roubles / 1000 caractères. J'ai donc décidé de faire une expérience et de prouver mon point de vue.

Contexte de l'expérience

Demandez au rédacteur publicitaire combien ses services coûtent et vous recevrez un nombre aléatoire. Il y a des endroits où vous pouvez acheter le texte "vendre" pour 100 roubles / 1000 caractères - c'est vrai. Pour ceux qui connaissent le pouvoir des relations publiques et laissent leur conscience partir en vacances, ce service coûtera 200 $ ou plus.

Citation d'une correspondance avec un homme d'affaires en herbe

Michael, ne blâmez pas l'entreprise. En cas de crise, vous ne voulez pas jeter de l'argent. De plus, les nez de merde, qui bafouillent sur leur qualité, sont plus que de la poussière sous le lit d'un pigiste. Nous ne savons tout simplement pas comment évaluer le texte et combien il en coûte réellement. Piquez un doigt dans la qualité. Donnez un exemple.

En fin de compte, de nombreux hommes d’affaires en ont assez de prendre des risques dans le domaine du marketing Internet. Eh bien, assez d'intro et de poussière. Passons aux faits.

Pourquoi ne pas obtenir le texte de vente pour 1000 roubles

La correspondance ci-dessus, les motivations personnelles et un cas ont donc servi de condition préalable à cette expérience. Il n'y a pas si longtemps, Andrei (un homme d'affaires novice) m'a écrit et a commandé le texte de vente à la page principale. Thème: "Épilation au sucre. Le sucre".

Qu'est ce que le shugaring?

Il y a probablement des hommes parmi les lecteurs. Messieurs, le shugaring est l’épilation des poils de la surface de la peau avec un mélange spécial de sucre. Si vous ne comprenez toujours pas, faites référence à une femme de 20 à 35 ans, elle vous le dira.

Qu'ai-je fait et quelle est l'expérience

Publié en vendant du texte sur la page principale d'un sujet complètement inconnu pour moi en 24 heures (comme confirmé par mon client). Voir la capture d'écran de confirmation ci-dessous.

Nous sommes allés sur l’un des sites indépendants les plus populaires de Runet - FL (AD pour pigiste, si vous n'avez pas modifié la disposition du clavier). Création d'une commande avec un budget de 1000 roubles pour le texte (en utilisant son brief et le noyau sémantique du client).

Comment j'ai créé une commande ou Comment faire un TK de qualité

L'inscription a volé dans 5-10 minutes. Pour être honnête, j'ai choisi l'avatar plus longtemps. Arrêté sur Bruce Willis à cause de ses "dingues dures".

La prochaine étape consiste à créer une commande avec une description détaillée de ce dont j'ai besoin. Pour être honnête, je viens de copier mon mémoire et d’ajouter quelques phrases pour la pureté de l’expérience. Capture d'écran ci-joint.

J'ai sélectionné le meilleur challenger (pour le rendre plus intéressant, j'ai choisi une fille de 28 ans en tant qu'artiste et je lui ai donné 48 heures de travail).

Sélection de l'artiste et correspondance. Ce serait drôle si ce n'était pas si triste

Je n'avais jamais pensé qu'être dans la peau d'un client était aussi amusant et difficile. J'ai essayé, lu chaque candidature, ajouté des artistes aux candidats, mais après 10 à 15 avis consultés, j'ai commencé à ne regarder que la note, l'avatar et le nombre d'avis.

Je voudrais surtout mentionner le portefeuille inconfortable des pigistes. Pourquoi tant de travail, alors il n'y a plus rien à trouver! Ce serait bien si les pigistes écrivaient:

  • Quel est ce texte (vente, publicité, etc.)
  • Quelle tâche remplissait le texte (10 voitures vendues, texte à la newsletter, etc.)

Mais non, ils écrivent: contenu textuel pour le débarquement, le cas échéant: "vendu 10 appartements". Capture d'écran ci-joint.

J'ai examiné 25 offres, mais je n'ai maîtrisé que 10 à 15 portefeuilles.

De toutes les applications que j'ai aimées 3.

D'abord:

Deuxième:

Troisième:

La première réponse était crédible, mais l'aide d'un "gourou" inconnu a brouillé les cartes. Le deuxième pigiste a réagi par monosyllabes et a provoqué la colère de trois clients: de mauvaises critiques et un portefeuille, malgré 557 clients positifs, m'ont convaincue que vous ne devriez pas travailler avec cette fille. Comment Bonnes critiques - "J'ai tout aimé", "Unicité 97%, très haute qualité." Les mauvaises critiques sont peintes sur la feuille de sol et il est clair que la personne les a écrites sérieusement. Le portefeuille de coopération ne m'a pas inspiré non plus.

En conséquence, la demande numéro 3 a été sélectionnée.

P.S. La note exacte et le nombre d'avis sur la troisième capture d'écran sont masqués pour ne pas offenser le pigiste sélectionné et n'affectera certainement pas ses commandes. Je mène cette expérience dans un seul but: montrer aux clients que les textes bon marché sont souvent de qualité insuffisante.

Qu'est-ce qui a provoqué le rire lors du choix d'un artiste?

"Travailler seulement pour les dames" est écrit dans la deuxième ligne de ma tâche. Cependant, j'ai reçu 5 réponses d'hommes. Et aucun d'entre eux n'a écrit pourquoi il avait choisi cet ordre. Voici l'une des réponses:

Pourquoi m'ont-ils écrit? Option deux:

  • les pigistes ne lisent pas le travail et envoient leurs blancs;
  • les hommes se sont avérés ne pas être des hommes (Peut-être que le shugaring est déjà un thème masculin?)

J'ai lu la demande du journaliste. Depuis quand une formation en journalisme ou en philologie donne-t-elle un avantage au rédacteur publicitaire? C'est une chose étrange, chers lecteurs. En passant, la jeune fille a joint son diplôme à la candidature.

Pour éviter de nombreux commentaires. Pouvoir écrire de bons textes et être un gourou en philologie ou en journalisme n’est pas un concept similaire.

David Ogilvy - enseignement secondaire (entré dans 2 universités, mais n'est pas diplômé);

Joseph Shugerman - Études secondaires (3 ans au Collège de génie électrique);

Albert Lasker - enseignement secondaire (il travaillait comme reporter depuis son enfance);

Alexander Repyev - Institut de génie physique.

Apparemment, le journaliste ne sait pas de quoi parler, pas de lui-même, mais du client et de sa tâche. Cependant, l'application n'était pas mauvaise. Mais d'où vient le journalisme - pour moi, franchement, un mystère.

J'ai écrit que j'ai un budget limité et que cette tâche concerne 1000 roubles. Cependant, les 4 phrases ressemblaient à ceci:

Je ne sais pas à quoi cela se rapporte, mais un seul pigiste avait un site Web. Et cette fille travaille avec le prix de 4000 roubles. L'application a suscité de l'intérêt, car j'ai cliqué sur le lien. À propos, le site a été lancé (le blog a été arrêté en 2013, n'a pas trouvé de portefeuille).

Eh bien, quelque chose je suis parti. Nous continuons. Après avoir choisi l'artiste, j'ai discuté des détails avec lui et payé à l'avance (100% du paiement anticipé) 1 000 roubles.

Confirmation sous la forme d'une capture d'écran. Nouvelle histoire dans le style de "Hachiko"

Capture d'écran de ma correspondance et de mon paiement.

Donnant mon argent, j'ai commencé à écrire un cas. Il ne reste plus qu'à attendre. Cela a pris 48 heures et lundi soir, j'ai commencé à surmonter mes doutes:

Est-ce que ma commande viendra?

Peut-être qu'ils m'ont jeté dedans?

Devez-vous investir 1 000 roubles supplémentaires dans votre cas?

J'ai commencé à écrire cette affaire. Contrairement à mes attentes (j'ai déjà compris que je devrais payer 1000 roubles supplémentaires), la jeune fille a envoyé l'article dans la nuit de lundi à mardi.soit 3 jours après le prépaiement.

Et maintenant, comme en boxe

Dans un coin, rédacteur marketing indépendantqui ne comprend pas du tout le sujet:

  • jeune homme de 26 ans;
  • expérience en tant que rédacteur publicitaire moins de 2 ans;
  • il pense pouvoir écrire des textes de vente;
  • dans son portefeuille, quelques textes seulement;
  • seulement 3 recommandations;
  • coût du travail - 2000 roubles par texte.

Dans un autre coin rédacteur freelance:

  • jeune fille de 28 ans;
  • expérience de travail indiquée dans le profil, plus de 5 ans;
  • cote de plus de 12 000;
  • plus de 100 critiques positives;
  • portefeuille solide;
  • application adéquate et elle est une fille (ce qui lui donne un bon avantage pour connaître le sujet);
  • coût du travail - 1000 roubles pour le texte.

Même ici, vous pouvez faire un choix en faveur d’un rédacteur publicitaire indépendant.

Ses avantages:

  • connait mieux le public cible;
  • Elle-même est l'Asie centrale;
  • elle a une bonne note;
  • plus de cent critiques positives;
  • assez de moyens de communication;
  • expérience professionnelle de 5 ans;
  • le prix est inférieur.

Mes avantages:

  • il existe un site Web avec un blog «en direct» (tout le monde ne pense pas que c'est un avantage, mais le fait que le site soit disponible indique au moins que la personne en rédaction de texte s'est installée sérieusement et depuis longtemps);
  • Il y a 3 recommandations (pas de critiques, mais des recommandations);
  • Une liste impressionnante de méthodes de communication (réseaux sociaux, téléphone portable, Skype, etc.).

Comment le texte a-t-il été écrit? Commentaires des clients et résultats des expériences

Je ne sais pas comment le «gourou» écrit dans les textes de vente ni quelles techniques il utilise pour comprendre son public cible. J'ai agi comme suit:

  • Ne sachant rien du service et du public cible, je suis allé sur YouTube. Il a regardé environ 5 vidéos. Les vidéos qui se sont avérées les plus utiles sont: "Vérité et fiction sur le shugaring", "Épilation au sucre. Shugaring", "Shugaring. Mon expérience personnelle".
  • Après avoir élaboré un plan pour l’avenir du texte, j’ai étudié les revues (je sais que 95% d’entre elles ont été achetées, mais elles aident quand même à entrer dans le sujet). Lire ici et ici.
  • Les réseaux sociaux sont l'un des meilleurs moyens d'explorer votre public cible / de tester un produit. Trouvez plusieurs groupes cibles et lisez la discussion ou créez la vôtre.

Vous pouvez ainsi savoir à quoi les clients potentiels rêvent et ce qu’ils attendent de votre service, service ou produit (les sondages sont très utiles). Offrir des nouvelles est un excellent outil. Certains groupes ont une FAQ - une mine d'informations. Un exemple

Ainsi, le texte de vente a été écrit le long des étapes pour un studio traitant d'un sujet complètement inconnu pour moi. Vous pouvez évaluer ci-dessous.. Les deux articles sont présentés au format PDF (comme les clients les ont vus), afin que tout soit juste.

Texte de vente sur la page principale pour 2000 roubles:

Lire le pdf

Article sur le site du client

Lorsque j’ai lu un texte de référencement vraiment mauvais, j’ai commencé à me demander si 2 000 roubles étaient un prix suffisant pour un contenu pouvant vendre un service (il semble que le moment soit venu de placer la barre plus haute).

Texte de vente sur la page principale pour 1000 roubles:

Lire le pdf

Je jure par le clavier sacré et ma bibliothèque que je n'ai pas changé un seul mot. Bien que d'essayer de supprimer des points des en-têtes.

Je voulais tester le texte. Evgenia Kryukova (responsable du département marketing de Texterra) a précisé dans sa correspondance que sans chiffres concrets, mon cas était dans une perspective douteuse. Et pour ce faire, vous deviez convaincre votre client. Malheureusement, ma tentative a échoué. Une capture d'écran de sa réponse est jointe.

Mais qu'en est-il de la conversion? Chers lecteurs, comment mesurez-vous la conversion du texte de vente écrit pour la page principale?

En résumé

Les deux articles ne sont pas parfaits. Le texte parfait n'existe pas du tout. Dans 95% des cas, il manque une virgule / extra, une faute de frappe, un euphémisme, une erreur banale, un mot supplémentaire, un fait non enregistré ou non prouvé.

Par exemple, cette affaire, que vous lisez, a été lue par moi-même et deux relecteurs (le texte de 2000 roubles a été envoyé pour permettre la lecture d’un relecteur).. Cela sera sûrement étudié par l'éditeur de Texterra. Ensuite, un philologue-journaliste viendra ici et portera l'opkchatka.

De plus, le texte écrit aujourd'hui est toujours meilleur que celui écrit hier. C'est une déclaration juste si vous vous développez professionnellement.

Vous pouvez dire: "Ce n'est pas une chance pour vous, mais nous avons trouvé un excellent rédacteur pour 100 roubles / 1000 caractères et avons déjà vendu les marchandises pour un montant à six chiffres." J'espère que ce concepteur de pépites réalise rapidement son talent et augmente le prix à un salaire décent.

Arrêtez, pourquoi est-ce que je repousse vos objections?

La ligne du bas. Pour un millier de roubles, vous pouvez acheter un article de référencement faible, bourré de phrases courantes. Le pigiste n’a même pas pris la peine de soumettre une proposition et de traiter les objections des clients qui J'ai indiqué en TK (ayant fait une partie du travail pour lui), et il y avait d'autres objections.

Je pense que la tâche du pigiste n’était pas d’attirer les visiteurs au studio shugaring, et de remettre rapidement le texte.

Il est temps que les hommes d'affaires, les webmasters et les chefs de services marketing qui ont besoin de textes de travail soient admis: un bon texte, et en particulier un message marketing, ne peut coûter 1 000 roubles et plus de 100 roubles / 1 000 caractères.

P.S. Vous manquez déjà les temps de SEO pourri? Désolé, mais ils ne reviendront pas. Bienvenue dans l'ère du marketing Internet, où le contenu de travail est devenu une "figure" clé du développement des ressources Internet et du commerce sur RuNet. Votre profit sur le Web en dépend maintenant.

Ajout à l'article

Comme cet article a suscité de vives discussions et de nombreuses critiques de la part des deux auteurs, nous avons invité nos lecteurs à participer à l'expérience: rédigez un texte sur le même sujet pour le même site et soumettez-le au jugement de nos utilisateurs.

Ce matin, Sergey nous a envoyé sa version du texte (qui commente l'article sous le nom de Sergey Simonov). Il écrit des textes pour des ressources Internet depuis juillet 2015, c'est-à-dire que son expérience est en principe petite. Le site n'a pas encore. Le coût de son texte est de 500 roubles.

Quelques jours plus tard, Alexander Petrova, concepteur-rédacteur, spécialiste du marketing de contenu et auteur du blog, nous a envoyé un texte //shuro4ka.ru. Dans sa description, Alexandra a indiqué ce qui suit: "Je suis entré sur le marché en 2007 et je n’ai pas l’intention de le quitter. Je travaille pour le résultat et n’entreprends pas de projets que je ne peux pas faire." Si vous aimez le texte d'Alexandra, vous pouvez la contacter par email: [email protected]

Eh bien, à des fins de comparaison, nous dupliquons immédiatement les deux autres textes pour faciliter la comparaison:

Et maintenant attention, une question!

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